婴儿起名 | 产品取名 诸葛神签 | 公司测名 | 中华风水 百 家 姓 | 网络域名 | 个性网名 | 历史今天
公司起名 | 起英文名 个人测名 | 测英文名 | 测 八 字 阴 阳 历 | 姓名学堂 | 名字趣闻 | 现代命名
藏 头 诗 | 历史今天 查 名 人 | 经 纬 度 | 看 吉 日 粤语发音 | 字典频道 | 词典频道 成人改名
设计图章 | 贴    吧 找 同 名 | 查 生 日 | 公司查询 成语频道 | 诗词频道 | 谜语频道 现代命名
 
 
 综合分类 >>
   位置: 逸名网 >> 逸名资讯 >> 现代命名 >> 产品命名 >> 正文
新产品命名方法
2014-10-13 15:59:00  来源: 逸名网 

    1、“五步命名”策略
  “ 五步命名”策略——调研、定位、创意、命名、测试。企业在推出新品之前,通过对企业内外部调研和分析之后,结合品牌特性、细分市场、营销战术和产品特性,然后给新产品一个明确精准的市场定位,尤其是目标市场定位,结合细分目标市场的综合特征,提出命名的策略,然后通过企业相关领导集中展开头脑风暴,进行创意,进行命名,最后就是对确定的名称进行市场测试。这样操作下来,企业就能够避免命名过程中的短期行为,以及后期的反复更名等麻烦。
  2、命名测试“五步走”
  新产品的命名我们认为至少要遵循十个准则,并不一定每个新产品命名都要遵守这样原则,但是,绝大部分情况下,我们的新产品命名应该按照这七个指标去判断。
  第一步、消费者价值测试
  好的产品会说话,通过消费者测试,了解名字的沟通能力,是否易于识别、易于记忆、易于传播,新的命名是否能减少与消费者沟通成本,形成与竞争对手的竞争区隔。湖南宁远县九嶷山酒,此酒源于九嶷山泉,倡导水质好,但是这种酒在当地还可以,因为大家知道九嶷山,但是伴随销售区域扩大,此名称就难于传播,很多消费者都不认识“嶷”字。
  第二步、品牌核心价值关联性测试
  一个家族的姓氏是血脉相连的,新产品命名能够做到与母品牌核心价值有一定关联,有利于新品的成功推广,比如四川郎酒的很多贴牌产品走的就是一脉相承的路线,如意郎酒是一个非常好的命名。另外,进行品牌命名时,还必须了解可能产生的品牌形象问题,以免产品上市后因品牌名称不良而产生负面形象。
      第三步、产品定位测试
  产品的命名是否符合产品定位,比如今世缘酒业在推出高档产品时,将新品定位为“中国领袖级礼宾酒”,但必须考虑今世缘品牌的“缘”文化定位,在此基础上为新产品命名为“国缘”,是对“缘”文化的升级,也是对产品定位的升级。
  第四步、渠道测试
   好的产品会走路,新产品命名对于渠道关联十分重要的,什么样渠道,产品命名应该有所倾斜。如啤酒产品,大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通,龙津苦瓜啤酒,主要针对零售小店;龙津纯生一直是商超,龙津吉仕啤酒则侧重餐饮酒店,龙津品格啤酒则基本上针对夜场,渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。
  第五步、策略和传播测试
  采取功能性、策略裸露性命名能否快速推动销售,比如茅台推出“茅台首都机场专供酒”,其策略性非常裸露,这种细分能否有效,恐怕需要对渠道经销商进行有效沟通,如果和其他茅台酒存在很大冲突,这种细分命名没有必要,那命名只是自我的一厢情愿,没有任何意义。


更多>>
文章内容来源于互联网,如果您发现该内容侵犯了您的权利,请立即通知逸名网。
联系电话:027-82831088 82822002。
历史 发生的事

 
Copyrights © 2009 uname.cn All Rights Reserved 版权所有:逸名网 当前版本:V3.2
法律顾问:得伟君尚律师事务所 王煜 律师  
技术支持:武汉逸名信息技术有限公司 电话:027-82831088 82822002
ICP备案:鄂ICP备05015700号