要素一、命名主题目标定位
　　对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息迸行加工后，下一步应该对产品或服务命名，制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组（起名公司)讨论并商定主题目标。命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用品牌为公司带来更大的利益。例如，给一个新开发的维生素c药片起名，有大量的可能性命名主题可供选择:可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称，来赋予该产品暗含的临床权威性；可用热情、活泼、有能量的主题命名；也可以选择与提炼维生素c的水果相关的名称。

　　要素二、产品信息
　　产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查；产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满意程度；与竞争产品的关系；批发及媒体传播策略；产品是否己经形成一个系列，产品针对消费者性别、年龄；产品与公司名称及现存商标的关系等。
　　要素三、市场信息
　　市场信息涉及：搜集市场上同类产品的名称；竞争者产品战略计划；竞争趋势；消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机；人口分布与人口素质。对于创新型的化妆品，更应避免使用常规的俗字根，诸如"XX宝"类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称的长度即数字的多少也很重要，对一种在架上陈列的瓶装化妆品，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。