商标的价值不可低估。这在知识产权保护进一步得到加强和重视的今天，已为更多的企业所认识。然而这对于某些企业来说却是在交了“学费以后”才真正认识到。
江西省余干县医药公司一家制药厂，几年前准备生产一种药用保健饮料，并设计了以鹰为图案的商标，生产前向国家商标局申请注册了保健茶鹰牌商标。不久，海南一家合资公司也在试产一种鹰牌保健茶。其产品很快被外商看中，并准备向该公司订货。但经过了解发现该公司的鹰牌尚未注册，便不敢冒然订货。经人指点后，海南合资公司向国家商标局咨询，得到鹰牌药用保健茶商标已被余干方面先行注册，同时得知该厂因资金短缺尚未生产。
　　在这种情况下，精明的海南合资公司决定买断该厂的这一注册商标，他们携带巨款千里迢迢赶到余干洽谈。当时余干药厂只想暂时转让注册商标的使用权，而海南公司却执意要求对方将使用权、所有权一并转让，许诺当场给付一笔可观的现金，并要对方自行报价。余干县是个穷县，老实巴交的当地人听说给现金，动心了。他们想，“鹰牌”不就是那么一个牌子吗？反正自己还未生产，卖就卖吧。于是开了个3万至5万元的价。该报价大大出乎客方意料之外，二话没说，当场按报价给付了现金，从余干人手中把鹰牌注册商标的使用权、所有权买断。
　　事隔几年，余干方面得知海南方面使用买去的鹰牌注册商标生产的药用保健茶市场行情十分看好，又听到行家大谈特谈注册商标是一笔巨大的无形资产，他们方如梦初醒。
（戴荷生）