1、从内涵上看 , 商标应能体现产品的属性 , 能在某一方面对产品作出说明 , 使之成为商品的第一广告。比如“青岛牌”说明商品产地 ；“Coca-cola”反映产品原料 ；“少女之春”表明产品的使用者 ；“张小泉”则说明产品创始人。   
    2、商标选择的词语应是寓意美好的 , 给人以积极联想。如 Coca-cola , 其最初进入中国市场时以“口渴口蜡”与“蝌蚪嚼蜡”为品牌译名 , 给人的联想是干涩无味 , 难以下咽 , 甚至使人们对其产品产生反感。而“可口可乐”不仅在发音上与原语高度统一 , 在意义上也是内涵丰富 , 赏心悦目 , 给消费者许多美好的联想 ,可说其味无穷 , 不愧是品牌翻译中的上乘之作。   
    3、商标品牌命名应新颖独特 , 以区分同类商品。   
    4、商标词要求有朗朗上口的发音 , 字词选择应易记易用 , 避免生僻字的使用 , 力求简洁明了。