提要　一个好的卷烟商标命名，是厂家的活广告，它能够加速市场流通，对广大烟民产生特殊的作用，从而增强购买欲望，促进产品销售，使生产厂家取得理想的经济效益和社会效益。
　　一、卷烟商标命名原则
　　卷烟商标的命名是以语言、文字的形式存在的。它是卷烟的实物形态、颜色、吸味的有机结合。卷烟商标的命名方法多种多样。一，可以因人。如郴州卷烟厂生产的“时珍”，长沙卷烟厂生产“扁鹊”，常德卷烟厂生产的“济公”、“元帅”、“博士”等。二，可以因地。如“长沙”、“郴州”、“常德”等。三，可以因音。如云烟，湘烟等。四，可以因用途。如近几年开发生产的特殊用途烟等。但不论因何而命名，其基本性能不外如下几方面：
　　（一）认知卷烟商标，使消费者易知易记。当一名购买者走进商店，面对名目繁多的卷烟牌号，首先映入眼帘的是其名称。当选好自己所需要的牌子，就可以从外观上感知烟的等级，吸味特点，烟支实体数量，烟气烟碱量，警示句，条形码等文字信息。
　　（二）便于消费者记忆。卷烟商标是通过言形意的有机结合，创造出言简意赅，易读，易懂的烟标名称。一个包装漂亮，命名好听，内在质量好的卷烟，会在消费者中广泛传播，留下难以磨灭的深刻印象。对于在市场上繁纷众多的卷烟牌号中识记自己所需要的特定牌号，有着重要的提示作用。
　　 （三）促使情感的诱发。从心理学分析，一个人情绪好坏，对于购买商品是否成交，有至关重要的作用。如果在烟标命名时，能符合消费者某方面的心理需要，就会得到广大吸烟者的认同。如郴州烟厂生产“相思鸟”香烟，寄寓人们对爱情，亲情，友情的向往，唤起人们的想思之情。据市场调查，许多在外地工作，两地分居的人都喜欢抽。大有“烟抽相思鸟，举头思亲人”之感。另一方面，吸烟者的文化背景多种多样，烟标命名若有不慎，也可引起消极情感，不被吸烟者所接受和理解。一些被人们所忌讳的名称不要用在烟标命名上。
　　（四）启发联想。一个好的卷烟商标命名，如果新鲜脱俗，风趣幽默，内含丰富，寓意深远，是能够启发吸烟者对美好事物的回忆和向往。如“华人”牌，既寄望天下华人为一家，华夏民族血脉相承，又寓含“郴烟”前身华中烟厂的传人锲而不舍的进取精神。又如香港烟“.pallmall”，译成中文叫“顺”牌。音“倍而美尔”，pall，谐坡音，mall，谐摩音，随坡摩而下，岂有不顺之理。真可谓言简意好。
　　二、卷烟商标命名对消费者的影响
　　卷烟商标命名，可以区分不同厂家，具有独特性质。烟标上的R符，表示注册登记，具有专利权，受到法律的保护。它对市场上广大吸烟消费者的行为影响作用是很大的。
　　1.由于卷烟商标是通过特定的文字，图象，符号来表达设计者意图的，这些文字，符号，除了可以区别其他商品之外，还可以帮助吸烟消费者从大量同类商品中，确认自己预购的卷烟牌号，从而实现购买意愿。因此，企业须精心设计命名好自己的卷烟商标，使烟标命名文字精炼，形象生动，寓意良好，有着鲜明的个性和情趣。并适合风俗民情，使消费者意识易记。
　　2.形成印象，笔者通过细致观察发现，在人数众多的吸烟者中，购买卷烟往往是凭经验和感受以及对某一种烟标的印象重复购买形成习惯，有的终身都吸同一种牌号的卷烟。因此，在给卷烟商标命名时，要特别注意卷烟内在质量名副其实。
　　3.传播和促进销售，卷烟商标作为烟厂的形象，具有企业文化的特性。一个好的卷烟商标命名，可以在广大消费者中传播，从而引起品牌偏好，使认牌购烟的消费行为日益广泛，从而促进卷烟产品的销售。
　　4.卷烟商标命名不可忽视文化差异。由于我国是一个多民族的国家，对于一些民族文化和习俗习惯，要在商标命名时加以考虑。对于那些不适宜民族特点的商标命名不要采用。同时注意地方方言谐音，以普通话为标准。
　　现实生活中，香烟已与柴油盐米相提并论。并以其不可替代的作用遍布城乡，进入千家万户。成为不可缺少的待客佳品。有人群的地方就有香烟，它是满足人们精神生活需要的一种特殊食品。
　　参考文献：烟草商品学　　世界烟草经济《湖南烟草》，2002年，第6期，23页