一个晶牌走向成功之路的第一步，就是要给自己起个好名字，那么怎样对设计出来的晶牌名字进行评判呢?为此，总结出评判一个名字含金量的六项标准是：
  (一)品牌个性标准
  在名字云集的商界中，只有突出“品牌个性”、别树一帜、新颖不俗的名字，才能更有利于扩大提高品牌的知名度。纵观世界名牌，每个品牌的定位和设计都有其独特的内涵，可谓万紫千红，给人一种永远清新的感觉。这种独特新颖性不仅体现在视觉效果上，而且还体现在心理效果上，使人产生独特的联想。例如：在鲁迅的故乡经营茴香豆的店铺鳞次栉比，大家的质量都差不多，唯独“孔乙己”牌茴香豆，因鲁迅笔下的人物孔乙己的口头语“多乎哉，不多也”的显明个性便脱颖而出，生意火爆，成为当地名牌。
(二)国际化标准
    其一是品牌设计要符合产品行销国的法律，各国的商标法对什么样的商标能够注册，都有明确的规定。如果你挑选品牌名称只顾考虑市场含义，但有法律缺陷或者与有关国家的法律相抵触，说不定就要花诉讼费以解决品牌的合法性问题。
    其二是合乎当地的文化、风俗、习惯。商标设计与产品营销国家或地区的习俗相左，必然会增添一些不必要的麻烦。例如：熊猫作为珍贵动物为全世界许多人所钟爱，国内很多商品均以熊猫为商标，但是在伊斯兰国家却禁止熊猫牌商品进口，因为熊猫的外形像猪。东南亚国家崇尚黄色，黄色代表高贵，但在伊斯兰国家，黄色代表死亡，十分忌讳。日本人认为荷花不吉祥，代表着祭奠；数字中不用“4”、“7”，因为“4”音同“死”，“7”音同“气”。英国人认为孔雀是祸鸟，孔雀开屏是一种自我炫耀的不良习惯。
    同一种产品在世界各国营销时，有时无法建立统一的通用品牌，因为用汉语或英语，这是一个好名字，而对于其他语言来说就不一定了，这时坚持适应性标准，改名是必然的事了。我国的“芳草”牌牙膏在国内销售量很大，但是投放国际市场无人问津，问题在“芳草”牙膏包装上注示，出的汉语拼音名字“FANGCAO"，原来Fang的英文意思为“蛇的毒牙”。可以想到，谁也不会把“蛇的毒牙”放人自己口中。出口产品应起个国际上能通行的英文名称，有时用汉语拼音能代替英文名称，但需要由国际市场上的消费者测试。如：美国可口可乐公司的产品，为了适合中国人民的风情，选择了一个中文商标“雪碧”给人以夏季未尝先凉的效果，深受中国人喜爱，德国的Benz轿车出口中国后起个中文“奔驰”商标名，十分受中国人的青睐。
    其三是名字要跟随国际潮流。当代西方发达国家的名称定位的一个趋向就是不注重名称的确切含义，采用音节短且发音响亮、易于被消费者记住的词命名，所起的名字在世界上大部分国家词典字典中都难以查出。堪称唯我独尊的国际品牌有：“CocaCola可口可乐”、“Kodak柯达”、“娃哈哈”、“乐百氏”等。
  (三)可呼性标准
  所谓可呼性，就是商标可以用语言来称呼的性质。目前，商标种类中，最具有可呼性的是文字商标。因为文字是语言的符 号，凡用文字构成的商标都能被人叫出来，听起来响亮，叫起来顺口的商标便于消费者问询，这对促销十分有利。不少图形商标也同样具有可叫功能，如日本三菱公司的“三菱”商标，对这个图形我们可以一下叫出“三菱”。图形商标设计得好，它比文字商标有更广泛的适应性。英文文字商标，对不懂英文文字的人起不了多大作用，但画个图形，如雄鸡，人人都可用不同的语言去称呼，可呼性很强。所以关键不在不用什么形式的商标，而在于商标是否具备可呼性。
  (四)易识别性
  所谓易识别性，是指一个商标容易被人分辨，被人记忆，在极短时间内过目不忘的性质，符合设计原理，通常就易识别。大量事实证明，越是简练的商标越容易在人的脑海中留下深刻的印象，日本的SONY商标、三菱商标都有简明易记的特点，但是两个音节短，最容易重名。中文品牌名称最好以三至四个音节的汉字构成，名字太长增加识别上的困难。
    (五)美观性标准
    美观性当然要建立在适应性、可呼性、易识别性的基础上，否则再美观也不好，因为它不能促进产品的销售。
    (六)文化性标准
  商标要体现出设计中的精神意蕴，具有文化内涵。
  日本索尼公司在20世纪50年代创建时，是一个完全日本式名称的小公司。所产盒式录音机起初名为“Sonic’  (音波)，产品定名为“Sonic盒式录音机”。决策者们出国考察，人家反映厂名难记，品牌名也难记。他们决心改品牌，顺应国际潮流，联想到英语“小宝宝”是“Sonny’便把“n”省去一个，把原公司改为“索尼公司”并将Sony注册。“索尼”商标译名亲切，好读易记，加之产品质量上乘，很快成了电器类跨国公司。
    我国红豆集团公司前身是太湖针织制衣厂。原是一家设在破庙里的乡镇企业，推出“红豆”牌服装，在国外英文译名为“爱的种子”(love seed)，畅销不衰，扬名四海。因为红豆集团公司扎根于源远流长的华夏文化，借助于人们早已熟悉和热爱的“红豆生南国，春来发几枝”的意境而取胜。“红豆”商标采用的是优秀传统文化的移情手法。
    人具有社会文化性，人创造了文化，文化反过来也影响人，这就注定人们在选择商品时也要受商品的文化意蕴影响。这就要求产品商标命名设计具有丰富的精神内涵和文化底蕴。