许多企业的习惯行为是先将产品投入市场试销，顾客反映不错再申请商标也不迟。其结果是：试营业的企业往往把商标给试丢了。    
    山东省济南市某大型企业于1984年开发出一种新产品，样品出来后，企业集中众人的智慧为产品起了个独特易记的名字，然后投入巨额广告费在中央电视台做广告。市场反映不错，咨询和定货电话纷至沓来。然而此时，企业接到通知，江苏一企业拥有此商标，继续使用可以，不过每件产品须交纳3％的使用费。正准备大规模生产的企业受到当头一击，权衡利弊，只能忍痛放弃这个商标，另起炉灶，重新投入。此后，吃一堑长一智，企业成立了自己的商标专利科，开始按西方的模式管理和运用商标。
    由于我国企业不重视商标注册，尤其是商标的国际注册，中国的企业在国外因商标吃亏的不乏其例。上海“蝴蝶”牌缝纫机曾经畅销东南亚地区，而印度尼西亚代理商发现有利可图，遂抢先在印尼注册了“蝴蝶”商标，借此向上海厂家收取商标使用费。厂家为了自己的权益，整整同代理商打了24年官司，官司最后赢了，但24年间，企业的损失该有多大?杭州的“龙井”茶，以其独特的风味畅销日本市场，正当杭州“龙井”茶畅销之际，日本有关部门通知杭州厂家不得再用“龙井”牌。对此突变，中方企业与外贸部门曾多次与日方协商，要挽回局面，终以日方回答“不’’而告终，无奈杭州“龙井”品牌只好退出日本市场。